Comercio increíble

La Generalitat de Catalunya a través de la Dirección General de Comercio del Departamento de Empresa y Conocimiento, y con el apoyo de la Dirección General de Difusión del Departamento de Presidencia, ha iniciado la campaña instituciones #comerçincreïble, que quiere promocionar el comercio urbano y reforzar su papel como eje vertebrador del territorio.

Bajo el lema “Surt al carrer, viu el comerç”, la campaña pone en valor el modelo de comercio de proximidad, desde un punto de vista experiencial. La campaña ofrece un total de catorce anécdotas que podrían surgir de la vida real y cotidiana de los comercios y que parten de la propia gente: Gente que compra, gente que vende, gente que vive y que convive. Porque sin gente, el comercio nunca podría ser increíble.

#comerçincreïble es una campaña integral que se articula a través de diferentes formatos y soportes de comunicación tanto gráficos, audiovisuales, como digitales. Una campaña integral que estará presente en la televisión, en prensa escrita, en la radio, a medios digitales y en cartelería física en el exterior.

Con un planteamiento cercano, joven y moderno, la campaña ha sido ideada y dirigida por el creativo barcelonés Kike Doat, con el apoyo del realizador independiente Edgar Lledó y del director de arte Gabriel Silveira.

La producción está protagonizada por diferentes artistas, como el coreógrafo y bailarín de claqué Sharon Lavi; los raperos Eloi Costa e Ismael Muñoz; el cantante de ópera Jordi Clos, o la malabarista María Villate. Para las localizaciones de los spots se ha contado con comercios reales de Barcelona: la librería Re-Read de Muntaner, la frutería Mon Fruto, la tienda de ropa Santa Eulalia y la zapatería Casas de la Rambla de Catalunya.

La campaña #comerçincreïble va destinada al conjunto de la población catalana, y también al propio sector, que se convierte en protagonista de la campaña con el objetivo de darle apoyo y rendirle un reconocimiento.